近期，有人收到风声说淘宝要换新LOGO了！！！

【资料图】

而且看这个架势，淘宝暑假特别版LOGO似乎是为了大学生的消费群体设计的？

#01

淘宝暑假特别版LOGO设计，看起来好清凉！

目前，淘宝推出的“暑假特别版”LOGO还在设计中。

虽然上面写着非公开版，可还是被外传了。

无效警告

先看LOGO的对比，由鲜橙色变为天蓝色。

常规版淘宝LOGO以活力橙为主色调，亮色系的颜色不仅给人温暖和活力的感觉，而且提高了品牌的辨识度。

而淘宝暑假特别版LOGO，首先保留了由曲线构成的标志性图形元素“淘”。其次底色变为清新的蓝色，冷色系的颜色给炎热的暑假带来一丝清凉感。

除此之外，还添加了海浪、西瓜、椰子树等元素，给人清新和凉快的感觉。

众所周知，淘宝LOGO是以“购买”为核心概念，主要是为线上购物提供更好的体验。LOGO的变化可能会间接影响用户的消费。

对于淘宝给LOGO“降温”的行为，大部分人觉得“加强了购物欲”。

少部分人担心点错或是不想点开，可能会联想到支付界面...

比如，支付宝和菜鸟LOGO的蓝色。

从蓝里一抹橙变全蓝

除了LOGO颜色的变更，活动版LOGO还会融合livehouse、音乐节、演唱会的那个元素，目的是为了打造更时尚和活力的品牌特色，以吸引更多的年轻用户。

对于这次的LOGO的设计，你觉得如何？

#02

品牌LOGO更新，意味着有大动作？

除了淘宝为了策划活动会变LOGO颜色以外，还有很京东、优衣库、麦当劳等品牌同样也换过，一起盘点下吧。

比如，京东LOGO的颜色从深红变为海洋蓝，网友非常疑惑。

后面才知道京东是为了配合与电影《阿凡达：水之道》的联名做宣传，不得不说这波营销到位了

又比如麦当劳LOGO，颜色从红变为绿，甚至还发微博吊大家胃口。

之后才甩出重磅消息：宣布全国首家“零碳餐厅”在北京落地。

还有优衣库LOGO，颜色由红变绿，这是为了宣布哆啦A梦为全球可持续发展形象大使，目的是传递可持续发展理念。

综上，品牌LOGO的更新变化都意味着有新动作。可以作用于品牌重塑、调整目标受众、提升辨识度以及迎合特殊节假日等。当品牌举行活动或推出新产品时，可以通过更换LOGO颜色吸引关注，建立与消费者的联系。

当然，LOGO的变化可以是暂时性的，无论怎么改变都需要与品牌形象保持一致性，不能混淆或是失去辨识度。问题来了——

今日话题：

你觉得哪个品牌营销最成功？

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