(相关资料图)

IT之家 5 月 10 日消息，近日，个别品牌借母亲节推出的营销文案引发争议，表现为以扭曲亲情、低俗玩梗、猎奇博眼球的方式制造话题。对此，中国广告协会表态称，广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。

中国广告协会称，企业应秉持广告创作价值追求，恪守行业营销正向导向。广告创意可以求新、求变、求巧，但绝不能突破公序良俗底线、背离社会主义核心价值观、违背传统家庭伦理，更不能误导大众尤其是青少年的价值认知。

中国广告协会认为，广告行业肩负文化引领、价值传递、风尚倡导的社会责任，创意自由绝不能凌驾于道德底线、公序良俗和主流价值观之上。优质广告创意，应扎根传统文化、弘扬正向美德、传递温情力量，以真情实感引发共鸣，在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。

虽然原报道并未指明具体的品牌，但微博等平台的相关内容显示，中国广告协会此次批评的对象预计是 OPPO 品牌。

IT之家注意到，“OPPO 文案价值观”话题于 5 月 8 日一度登上微博热搜。当天下午，OPPO 官微发文，就本次母亲节宣传文案引起的争议致歉。

关键词： 文案 价值观 母亲节 广告行业 低俗营销