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新华财经北京6月17日电（记者丁雅雯）端午假期临近，以龙舟赛事为核心的民俗文化游热度持续走高。多家平台数据显示，沉浸式民俗体验成为拉动假日消费的重要引擎。

作为端午文化的核心发源地，湖北宜昌率先迎来客流高峰。6月19日，2026屈原故里端午文化节将在宜昌开幕，同步举办全国龙舟大联动赛事及高校龙舟赛。美团数据显示，截止到目前，端午期间宜昌五星级酒店预订量同比上涨55%，“宜昌美食”搜索量同比上涨34%。与此同时，广东佛山的“叠滘龙船漂移大赛”同样火爆，最近一周，“佛山南海区民宿”搜索量同比上涨超176%，赛事带动效应明显。

龙舟赛事的热度正在向更多城市蔓延。同程旅行数据显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向龙舟赛事等大型文体活动举办地，广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城的赛事周边酒店预订热度，环比增长均超过1倍，其中广州赛事周边酒店搜索热度近一周内飙升超210%

从消费结构看，传统民俗正在吸引更多年轻客群加入。美团数据显示，今年端午假期出行年轻化趋势明显，30岁以下年轻群体占比超六成，30至40岁人群占比为26%。途家平台数据显示，6月10日至30日，18岁至25岁用户订单占比超35%，同比增长21%；云南大理、丽江、迪庆等地尤其受到年轻人青睐，民宿预订量大幅攀升。

“旅行的吸引力正从‘去哪儿玩’转向‘怎么体验’。”途家高级副总裁胡阳表示，民宿连接房东、社区和地方生活，更容易把一次短途旅行变成一段有记忆点的生活体验。

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