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眼下正值暑期文旅消费旺季，依托得天独厚的田园资源，云南大理银桥镇一批乡村民宿悄然转型升级。以苍山壹号半山度假酒店为代表的乡村旅居经营主体，跳出传统住宿单一业态，深度整合田园农耕、乡土民俗、非遗文创、康养研学等在地资源，打造一体化乡村旅居场景，提升文旅体验的情绪价值，正收获稳定客流。

酒店经营者介绍，这两年客户的结构也在发生变化，很多客户更愿意选择一个相对古朴安静的村落，静静地待下来，除了看风景之外，还能够体验到很多白族本土的文化。

随着民宿行业体量不断壮大，大理立足苍洱生态与乡村资源优势，引导民宿业态创新升级，构建多元化乡村旅居产品体系。

大理州民宿与精品酒店行业协会会长赵金凤告诉记者，为服务好民宿和酒店经营主体，行业协会整合广大民宿酒店经营主体和相关行业资源，主动对接农文旅、大健康等相关资源，引导民宿、酒店与本地特色农产品、健康膳食、大健康项目融合发展，延伸乡村文旅产业链条。

大理市文化和旅游局副局长罗小锋表示，近年来，大理民宿体量持续增大，市场竞争加剧，过去不少民宿单纯做客房住宿，容易陷入同质化竞争，现在这批经营主体主动转变思路，立足苍洱田园本底，整合农耕体验、乡土文化、康养研学等在地资源，从“卖一间房”转变为打造一体化乡村旅居场景，更加注重文旅体验的情绪价值，也收获了更持续、稳定的客流，为破解“流量大、转化不足”问题提供了很好的实践样本。

作者：王贤思 程东云

摄制：罗晓川

画面来源：云南省大理市融媒体中心

新华社音视频部制作

关键词： 大理 暑期文旅观察